Costco Nepārdod Produktus Ar Savu Vārdu

2024 Autors: Steven Freeman | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 08:18

Populārie Kirkland produkti no Costco vairumtirdzniecības noliktavām veido lielu daļu no uzņēmuma pārdošanas apjoma un dažreiz pat sīvu konkurenci pazīstamiem zīmoliem, kas šajās noliktavās pārdod līdzīgus produktus par augstākām cenām.

Sākot no trauku mazgāšanas līdzekļa līdz apģērbam, saldētai pārtikai un degvīnam, Costco piedāvā milzīgu Kirkland produktu klāstu, kuru kvalitāte ir iecienīta daudziem. Bet vai jūs kādreiz esat domājuši, kāpēc Costco nepārdod produktus ar savu vārdu?

Atbilde ir vienkārša, bet ziņkārīga. Joks ir tāds, ka 1995. gadā Costco lūdza vienu no saviem galvenajiem piegādātājiem pārdot savus populāros produktus par zemākām cenām, lai vairumā pārdotu simtos Costco veikalu valstī. Bet uzņēmums, kura vārds nav publiskots, pamatoti atteicās.

Jon Van Guilder, Costco darbinieks, pastāstīja Quora vietnei, ka piegādātājs pēc pieprasījuma “smējās”, bet, kad Costco nomainīja savus produktus ar produktiem no savas līnijas, viņam tikai palika “cepure rokā”, kas piedāvāja Zemākas iespējamās jūsu produktu izmaksas”.

Pēc tam Costco nolēma sākt savu produktu līniju ar nosaukumu Kirkland, kas ir Vašingtonas štata pilsēta, kurā tajos gados atradās uzņēmuma galvenā mītne.

Viņi to nosaukuši Costco vietā, jo šis nosaukums viņu klientiem būtu pievilcīgāks nekā “Costco zīmols”. Saskaņā ar minēto vietni šī prakse ir diezgan izplatīta lielos uzņēmumos, piemēram, Macy's, kuriem ir Charter Club, INC vai Alfani. Tādā veidā cilvēki jūt, ka viņi neupurē kvalitāti, pērkot produktu, kas nav plaši pazīstams zīmols.